Menjadi
website teratas dalam hasil pencarian
search engine bukan hanya merupakan sebuah kebanggaan, melainkan upaya untuk meningkatkan citra, dan meraih perhatian pengunjung.
Search Engine Optimization (SEO) adalah cara mewujudkan itu semua.
Untuk memahami cara kerja SEO, anda terlebih dahulu harus memahami bagaimana sebuah
search engine bekerja. Semua search engine menjalankan tiga langkah dasar.
Pertama,
search engine mencari informasi di WWW berdasarkan kata kunci atau frase tertentu. Selanjutnya,
search engine membuat indeks hasil temuan tersebut, dan dimana mereka menemukannya. Terakhir, indeks tersebut dikumpulkan dalam
database, untuk memudahkan
search engine menampilkan hasil pencarian yang dilakukan oleh pengguna.
Sekarang kita akan melihat apa yang dilakukan SEO, agar
website tertentu tampil optimal dalam hasil pencarian yang dilakukan oleh
search engine. Target SEO adalah meningkatkan volume
traffic, dan peringkat sebuah website dalam
Search Engine Result Pages (SERPS), dengan mengondisikan website agar lebih mudah ditemukan oleh
search engine.
Ada beberapa cara yang dilakukan dalam SEO. Tapi, cara yang paling umum adalah memperbaiki konten website. Karena
search engine sampai saat ini hanya mengenali teks, penempatan kata kunci yang relevan dan tepat dari sebuah website akan lebih memudahkan
search engine menemukannya.
Cara lain yang dilakukan SEO untuk menaikkan peringkat dan
traffic sebuah website adalah melalui peningkatan popularitas link, yang diukur dari jumlah total link dari website lain yang mengarah pada satu website tertentu. Popularitas link memainkan peran yang sangat vital dalam menentukan posisi puncak sebuah website dalam SERPS, karena hampir semua
search engine menjadi faktor popularitas link sebagai acuan dalam menentukan peringkat sebuah website. Beberapa
search engine menuntut minimal satu link yang mengarah ke sebuah website untuk masuk ke dalam indeks.
Teknik lain yang digunakan dalam SEO adalah memanfaatkan
meta tag, yakni elemen metadata dalam HTML (Hyper Text Markup Language) atau XHTML (Extensible Hyper Text Markup Language), yang digunakan untuk mendefinisikan konten dari sebuah halaman web.
Metadata yang bersih akan membantu meningkatkan kecepatan load halaman web, serta meningkatkan rasio
code-to-text.
Search Engine mengenali metadata ini. dan menjadikannya sebagai acuan untuk menemukan relevansi antara kode-kode di dalamnya, dengan isi teks sebuah halaman web.
Jika kode dalam metadata lebih banyak ketimbang isi teks, sebuah halaman web dianggap memiliki relevansi yang rendah, dengan kata kunci yang ada. Akibatnya, semakin rendah nilai relevansi metadata dengan teks. semakin rendah pula peringkat yang akan diberikan pada sebuah halaman web.
Jika teknik SEO diatas digunakan sesuai dengan ketentuan dari masing-masing
search engine, serta tidak melakukan kecurangan maka pelakunya disebut dengan
white hat SEO. Tidak hanya menaati panduan dan ketentuan dari
search engine,
white hat SEO juga memastikan bahwa konten yang masuk kedalam indeks
search engine sama dengan konten yang akan dilihat oleh pengunjung halaman web.
Sementara itu,
black hat SEO berusaha menaikkan peringkat sebuah website dengan cara yang bertentangan dengan ketentuan dari
search engine, atau melakukan kecurangan. Salah satu teknik
black hat SEO adalah menyembunyikan teks dengan cara membuat warna teks serupa dengan background, menyimpan teks di dalam
div invisible kode HTML, atau memposisikannya diluar layar. Metode lainnya yang digunakan
black hat SEO adalah memberikan halaman yang berbeda antara yang diminta oleh
search engine dengan halaman yang akan ditampilkan untuk pengunjung. Metode terakhir ini dikenal dengan sebutan cloaking.
Search engine akan menjatuhkan hukuman pada website-website yang menggunakan
black hat SEO, dengan menurunkan peringkatnya atau mengeluarkannya dari dalam
database. Hukuman ini dapat dijatuhkan kepada website-website nakal tersebut secara otomatis, dengan menggunakan algoritma tertentu atau berdasarkan laporan dari pengunjung yang merasa tertipu.
Informasi lebih lanjut
http://en.wikipedia.org/wiki/search_engine_optimization